尤其涉及育儿话题,这年头谁没点儿“原生家庭问题”,谁不沾点儿“生育焦虑”?上思父母,下想儿女,这就不是单纯的娱乐八卦了,而是以明星为引,人们要表达自己的需求、观点和情绪。有人羡慕“戚薇,我的互联网妈妈”,有人分析“还是要看孩子具体性格”,也有人遗憾“如果我有个这么开明的妈妈,会好过很多吧”……

随着越来越多观点交锋,众人的目光也就自动聚集到了话题源头——由抖音出品、伊利QQ星独家冠名的亲子综艺《给我答案吧,妈妈请回答》。

《给我答案吧,妈妈请回答》由戚薇和杨杨两位明星嘉宾组成观察团,与16位不同MBTI人格的新生代妈妈展开对话,多维度、全景式地呈现当下的育儿新观念,在投票和辩论中探讨更科学、更合适的养娃模式。

如何正确培养孩子的兴趣?怎样引导孩子形成健康的金钱观?要不要把负面情绪展现给孩子?一系列令人纠结的育儿问题都在这档综艺里有思考、有阐述、有回答。

亲子综艺和养娃焦虑

亲子关系一度占据国产综艺流量的半壁江山。2013年,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,开内地明星亲子节目之先河。此后,《妈妈是超人》《爸爸当家》《爸爸回来了》等节目集中涌现,也都收获不错热度。

可随着模式套路化、内容同质化,亲子综艺的吸引力不断下降。与此同时,电视端的影响力和制作力不断衰减,长视频则更倾向于面向青年人群制作恋爱综艺,亲子综艺在电视端、长视频的存在感都日渐薄弱。

但人们对亲子内容的需求始终旺盛,甚至随着原生家庭、生育焦虑、鸡娃等话题的火热,人们比以往更关注亲子内容了。大量用户转战短视频,围观更多样、更真实的亲子关系。在抖音搜索“亲子”“养娃”,会看到动辄千亿、百亿的总播放量。“生孩子就是拿来玩的”“反向育儿”等爆梗也从这里风靡全网。

《给我答案吧,妈妈请回答》之所以自带原始热度,正是因为切中平台用户的兴趣所在。而其能够后劲十足,打动核心圈层外的大众群体,则得益于嘉宾阵容、内容模式、社会价值上的突破和创新。

先说阵容。在登上该综艺之前,戚薇就已经是著名的互联网辣妈。在抖音,常有粉丝追问戚薇女儿Lucky的近况,还玩火了“戚薇生了个自己”的梗。而16种人格的新生代妈妈,既符合当下流行的人格标签,也呈现了社会剧变带来的代际差异。年轻妈妈更追求自我,育儿观念也随之变化,MBTI人格的引入极大提升了亲子综艺的新鲜感和代入感。

再看模式。该节目采用话题投票制,戚薇先抛出一个现实育儿问题,16位不同人格的家长投票作答,而后所有人阐述观点、进行对话。比如第二期的“你会给孩子选个兴趣班深入发展,还是多个兴趣班全面开花”,现场嘉宾一顿激情输出,惹得戚薇直呼“妈妈们冷静,我们要做个情绪稳定的人”。

其中,“执政官”刘熙目标明确,给刚六岁的孩子做了考进美院的规划,并解释“身体伤害小、兴趣可以引导”。“守卫者”小朱妈妈立马提问:“天赋和努力哪个更重要?”由此掀起新一轮观点交锋,惹得抖音网友也忙不迭在弹幕里辩论起来。

对话模式让热闹不只局限在综艺中,而是令每个人都能代入思考,形成具有真实感触与现实温度的输出。毕竟亲子关系是最普世的话题,人人都有话说,即便还没当父母,但谁不是父母生养的。

在EP.2节目里,一位妈妈把“你会让孩子进演艺圈吗”的问题抛给戚薇,戚薇直言“我会尊重她的想法”“如果她感兴趣,我愿意帮助她”。很快,弹幕和评论里也传来各种声音,#戚薇不反对Lucky进演艺圈#的话题登上各路热搜,一度霸榜微博总榜数小时。

作为一档亲子综艺,《给我答案吧,妈妈请回答》至少有两点突破。首先,真正直面育儿焦虑,堪称一本新手爸妈培养手册,吸引到大量年轻父母追看。其次,每期话题都很贴合现实,有争鸣也有共鸣,成功炸出各路“精神养娃专家”,在大众层面刷出存在感。

从共情到解决,综艺可以做什么

今天的观众早已不是围观别人的故事就能满足,他们需要在文娱作品里关照自身。这种审美迭代体现在亲子综艺上,就是大家不再只是看明星带萌娃瞎乐呵,而是要求真正参与到节目中,刷出存在感和参与感。

这也正是《给我答案吧,妈妈请回答》的差异化优势:与大众情感共鸣,每个人都能参与讨论和引发思考。

对于正四处搜寻养娃经验的父母与准父母来说,这档节目满足垂类受众的切实需求。妈妈们投票和对话的过程,本质就是呈现各种各样的亲子关系,以及反映不同年龄、不同性格小孩的特征。如此一来,观众能打开更多观察亲子关系的视角,寻找处理相关问题的妙招。

比如要不要培养孩子的兴趣,其实是不同代际共同的难题。差异在于,以前的爸妈经常是眼见自己逆袭无望,就把希望寄托在下一代身上。而在《给我答案吧,妈妈请回答》里,越来越多妈妈强调个性,充分考虑孩子的实际情况,再去引导学习才艺、培养审美,“提升玩商”这一科学育儿理念得以输出。

再比如EP.4探讨“孩子的零花钱,你会让他自主使用or按需求替他购买”,不同人格妈妈观点反差明显,中途甚至出现跑票情况。吃瓜群众倒是态度坚定且一边倒,妈妈们一说“自主使用”“开心最重要”,就上线调侃“投胎这家”。